18-12-2023
Blog
Zrozumienie i zastosowanie modułu śledzenia Urchin (UTM) w kampaniach marketingowych
Moduł Śledzenia Urchin (UTM) jest kluczowym narzędziem w analizie efektywności kampanii marketingowych w internecie. UTM, będący parametrem URL, umożliwia szczegółowe śledzenie ruchu internetowego pochodzącego z różnych źródeł. Poznanie pochodzenia Klientów jest nieocenione, szczególnie gdy inwestuje się w różnorodne strategie marketingowe, takie jak artykuły sponsorowane, e-mail marketing, Google Ads, czy kampanie w mediach społecznościowych.
Pięć fundamentalnych składników UTM
- Źródło (Source): Określa pochodzenie ruchu – może to być konkretna platforma społecznościowa, strona internetowa lub inny kanał.
- Medium: Distinguuje rodzaj ruchu – oddziela ruch płatny od organicznego, wyróżniając przy tym ruch z e-maili czy mediów społecznościowych.
- Kampania (Campaign): Pozwala na identyfikację danych dotyczących konkretnej kampanii.
- Termin (Term): Służy do oznaczania słów kluczowych, choć jego używanie jest coraz mniej popularne.
- Treść (Content): Umożliwia analizę wpływu poszczególnych elementów kampanii na całość.
Dlaczego warto mierzyć UTM?
Analiza danych UTM pozwala na precyzyjne określenie efektywności różnych kampanii marketingowych, co umożliwia maksymalizację ROI (zwrotu z inwestycji). Dzięki temu można ocenić, które kampanie są opłacalne, a które wymagają zmian.
Tworzenie i analiza linków z parametrami UTM
Przygotowując linki UTM, kluczowe jest używanie znaków „-” lub „_” zamiast spacji oraz unikanie wielkich liter, polskich znaków oraz innych znaków specjalnych. Narzędzie Google Analytics umożliwia szczegółową analizę danych pochodzących z linków UTM.
Rozwiązanie problemu długich linków UTM
Dla estetyki i użyteczności, zaleca się skracanie długich linków UTM, zwłaszcza w komunikacji e-mailowej czy mediach społecznościowych. Narzędzia takie jak bit.ly są w tym pomocne.
COOLONE – Twój partner w marketingu internetowym
COOLONE oferuje kompleksowe usługi w zakresie marketingu internetowego, w tym pozycjonowanie stron, prowadzenie kampanii reklamowych oraz analizę ich skuteczności za pomocą narzędzi UTM. Zapraszamy do odwiedzenia naszej strony i skorzystania z naszych usług, które pomogą Ci zwiększyć zyski i rozwijać Twoją stronę internetową.