Telemedycyna w internecie – jak ją reklamować?

Reklama telemedycyny w sieci

Telemedycyna w internecie – jak ją reklamować?

Nawet jeżeli duże grono osób wyraźnie faworyzuje bezpośrednie wizyty u lekarza, telemedycyna niewątpliwie stała się niezwykle użytecznym narzędziem, które umożliwia łatwe zdobycie recepty czy skierowania do specjalisty. To wyjaśnia, dlaczego liczne kliniki oferują takie usługi. Ale jak promować telemedycynę online zgodnie z prawem w Polsce? W tym artykule przyjrzymy się temu zagadnieniu.

Optymalizacja strony telemedycyny – czemu jest to tak ważne?

W dzisiejszych czasach etapem, który wykonuje prawie każdy potencjalny Klient, jest wprowadzenie odpowiedniego słowa kluczowego w wyszukiwarce Google. Dlatego nie powinno nikogo zaskakiwać, że optymalizacja strony telemedycyny jest kluczowym elementem strategii marketingowej. Strona internetowa, zwłaszcza oferująca usługi z zakresu zdrowia, musi być efektywnie zoptymalizowana – ma to wpływ nie tylko na widoczność online, ale także jest niezbędne do budowania zaufania wśród odbiorców.

Czym kierować się podczas optymalizacji?

Unikalne, merytoryczne teksty, właściwa struktura treści (w tym poprawnie sformatowane nagłówki), dobrze opisane usługi, nazwy adresów URL, uzupełnione metadane – to tylko niektóre z działań SEO, które mają wpływ na generowanie ruchu. Głównym celem jest oczywiście konwersja, której nie można osiągnąć, jeżeli strona nie jest przyjazna dla użytkownika. Dlatego też UX (doświadczenie użytkownika) musi być starannie dopracowane. Jeśli umożliwisz Klientom umówienie wizyty na stronie, uzyskanie recepty lub porady poprzez wypełnienie formularza, musisz zadbać o to, aby cały proces był prosty i bezproblemowy. Jeśli użytkownik napotka na jakiś problem (np. stwierdzi, że strona nie jest odpowiednio zabezpieczona, nie będzie mógł znaleźć informacji o usłudze, która go interesuje), szanse na to, że konwersja zakończy się sukcesem, gwałtownie maleją.

W takich przypadkach zalecamy zastosowanie SXO, czyli optymalizacji doświadczenia wyszukiwania. Jest to kombinacja SEO i UX, która równocześnie wpływa na trzy obszary: widoczność, ruch (generowanie + ewaluacja) oraz wzrost transakcji.

Jak skutecznie wykorzystać budowanie linków w telemedycynie?

Budowanie linków od dawna jest jednym z kluczowych czynników jakości strony dla algorytmów Google. Oznacza to, że zarówno linki wewnętrzne (między podstronami), jak i zewnętrzne (na innych platformach, np. serwisach branżowych), mają istotny wpływ na pozycję strony. Reklamowanie telemedycyny jest dość skomplikowane, ponieważ należy uwzględnić Kodeks Etyki Lekarskiej, a konkretnie:

Art. 63.:

  1. Lekarz tworzy swoją zawodową opinię jedynie w oparciu o wyniki swojej pracy, dlatego wszelkie reklamowanie się jest zabronione.
  2. Lekarz nie powinien wyrażać zgody na używanie swego nazwiska i wizerunku dla celów komercyjnych.

Wskazane przepisy nie ograniczają optymalizacji strony internetowej kliniki, jednak nie można promować konkretnych specjalistów. Warto jednak pamiętać, że Kodeks nie ogranicza w żaden sposób promocji zdrowia:

Art. 71.:

Lekarz ma obowiązek zwracania uwagi społeczeństwa, władz i każdego Pacjenta na znaczenie ochrony zdrowia, a także na zagrożenie ekologiczne. Swoim postępowaniem, również poza pracą zawodową, lekarz nie może propagować postaw antyzdrowotnych.

Ważne! Ten element można wykorzystać, publikując gościnne i sponsorowane artykuły (na portalach branżowych i różnych serwisach), tworząc darmowe e-booki i infografiki. Ważne będzie również prowadzenie bloga firmy.

Czy można promować usługi medyczne w sieci Google Ads? Płatna reklama telemedycyny

Wspomniany Kodeks Etyki Lekarskiej zabrania reklamowania konkretnych specjalistów, co dotyczy również Google Ads. Jak jednak wygląda sytuacja w przypadku promowania telemedycyny jako usługi? Na szczęście w tym zakresie nie ma konkretnych wytycznych, z pewnością jednak nie można oferować leków na receptę bez odpowiedniej recepty. W Polsce nie można także używać nazw leków na receptę w tekstach reklam ani na stronach docelowych (wyjątkiem od tej zasady są kampanie budujące świadomość społeczną w zakresie zdrowia i bezpieczeństwa, prowadzone przez rządowe i pozarządowe organizacje).

Reklama e-mailowa i tworzenie newsletterów w telemedycynie

Przy skutecznym promowaniu telemedycyny nie można pominąć potencjału, jaki niesie ze sobą e-mail marketing. Wiadomości e-mail stanowią doskonałe narzędzie do bezpośredniego kontaktu z odbiorcami, umożliwiając regularne przekazywanie informacji o najnowszych usługach, promocjach czy artykułach na firmowym blogu. Istotne jest jednak, aby nie przesadzić z ilością wiadomości – zbyt częste maile mogą zniechęcić odbiorców. Kluczem jest tutaj stworzenie atrakcyjnych newsletterów, które dostarczą wartościowych treści i zainteresują czytelników.

Analiza konkurencji – jak porównać swoje działania w obszarze telemedycyny z innymi?

Monitorowanie działań konkurencji to ważny element strategii promocyjnej. Analizując działania innych podmiotów w branży telemedycyny, możesz zyskać inspiracje, dostrzec dobre praktyki, a także zauważyć potencjalne luki, które można wykorzystać we własnej strategii. W tym celu warto korzystać z narzędzi do analizy SEO, które pozwolą na ocenę skuteczności działań konkurencji i porównanie ich z własnymi wynikami.

Blog jako narzędzie promocji telemedycyny

Prowadzenie bloga to kolejny sposób na promowanie usług telemedycyny. Poprzez publikację wartościowych, edukacyjnych treści, możesz budować autorytet w branży, zdobywać zaufanie czytelników i przyciągać nowych Klientów. Dodatkowo, regularne publikacje wpisów blogowych wpływają pozytywnie na SEO strony, zwiększając jej widoczność w wyszukiwarkach.

Podsumowując, promocja telemedycyny w Internecie wymaga zastosowania różnorodnych strategii i narzędzi, takich jak SEO, SXO, link building, social media, e-mail marketing czy prowadzenie bloga. Kluczowe jest tutaj przestrzeganie Kodeksu Etyki Lekarskiej oraz odpowiednie dostosowanie treści do specyfiki branży.

 

Darmowa konsultacja