Pozycjonowanie
stron AI

Sposób, w jaki Klienci szukają informacji, dynamicznie się zmienia. Coraz częściej zamiast przeglądać kolejne wyniki Google użytkownicy korzystają z ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude, Grok czy wyszukiwarek wyposażonych w rozwiązania generatywnej AI. Dla firm oznacza to pojawienie się kolejnego obszaru, w którym warto budować widoczność i wiarygodność marki.

Pozycjonowanie AI nie zastępuje klasycznego SEO - rozszerza je o działania związane z wyszukiwaniem generatywnym, pomagając przygotować Twoją stronę internetową, treści i obecność marki na sposób, w jaki systemy AI pozyskują, interpretują i prezentują informacje.

Czym właściwie jest SEO AI, GEO i AISO? 

SEO dla AI, określane również jako GEO (Generative Engine Optimization) lub AISO (AI Search Optimization), obejmuje działania mające na celu zwiększenie widoczności marki w wyszukiwarkach i systemach wykorzystujących sztuczną inteligencję, takich jak Google AI Overviews, ChatGPT, Gemini czy Perplexity. Celem tych działań jest zwiększenie prawdopodobieństwa, że marka, jej oferta lub publikowane przez nią treści zostaną wykorzystane jako źródło, przywołane, zacytowane lub rekomendowane w odpowiedziach generowanych przez AI.

Nie chodzi jednak o tworzenie treści „dla robotów” - najważniejsza pozostaje wartość informacji, wiarygodność źródeł, odpowiednia struktura treści i jasne przedstawienie tego, czym zajmuje się Twoja firma. Dzięki temu budujemy podstawy, które mogą wspierać widoczność marki zarówno w tradycyjnych wynikach wyszukiwania, jak i w nowych formach AI Search.

Klasyczne SEO i SEO AI - dwa uzupełniające się kierunki

W tradycyjnym SEO koncentrujemy się między innymi na widoczności strony w wynikach wyszukiwania, odpowiednich frazach, jakości treści, technicznej optymalizacji i autorytecie domeny. W przypadku SEO AI dochodzi kolejny cel - zwiększenie szans, że informacje o Twojej firmie zostaną wykorzystane w odpowiedzi generowanej przez modele sztucznej inteligencji.

Dla biznesu oznacza to możliwość dotarcia do Klienta jeszcze na etapie, na którym nie wpisuje on nazwy konkretnej firmy. Może zapytać AI o rekomendację dostawcy, najlepsze rozwiązanie dla określonego problemu albo firmy działające w konkretnej branży. Dlatego warto zadbać nie tylko o pozycję strony, ale również o to, jak marka jest opisywana, w jakich kontekstach występuje i jakie informacje można o niej znaleźć w sieci.

Dlaczego firmy powinny interesować się widocznością w AI?

Zmiana sposobu wyszukiwania informacji tworzy dla przedsiębiorstw nowy obszar konkurencji:

• Firmy, które odpowiednio wcześnie uporządkują swoje treści, informacje o ofercie i obecność w wiarygodnych źródłach, mogą lepiej przygotować się na rozwój wyszukiwania generatywnego.
• Nie oznacza to konieczności porzucenia dotychczasowych działań SEO. Przeciwnie  mocne fundamenty klasycznego SEO nadal mają znaczenie, a działania związane z AI mogą stanowić ich rozszerzenie.
• Dzięki temu inwestycja w widoczność pracuje jednocześnie na obecne i nowe sposoby docierania do klientów.

Co zyskujesz dzięki SEO AI?

Najważniejszą korzyścią jest możliwość budowania obecności marki w dodatkowym kanale pozyskiwania informacji. Twoja firma może mieć szansę pojawić się nie tylko w klasycznych wynikach wyszukiwania, ale również w odpowiedziach tworzonych przez systemy AI.

Dobrze przygotowana strategia pomaga także uporządkować sposób prezentowania firmy w internecie, wzmacniać jej wiarygodność i rozwijać treści odpowiadające rzeczywistym pytaniom potencjalnych Klientów. To podejście szczególnie istotne dla firm B2B, gdzie decyzja zakupowa często wymaga wcześniejszego zdobycia wiedzy i porównania dostępnych rozwiązań.

Jak przygotować stronę firmy na wyszukiwanie AI?

Systemy AI muszą być w stanie prawidłowo odczytać, zrozumieć i powiązać informacje znajdujące się w serwisie. W Coolone analizujemy strukturę strony, sposób prezentowania Twojej oferty, treści, dane strukturalne, informacje o firmie oraz jej obecność w innych wartościowych źródłach.

Zwracamy uwagę między innymi na:

• przejrzystość informacji,
• logiczną strukturę treści,
• odpowiedzi na konkretne pytania użytkowników,
• dane Schema,
• autorów materiałów,
• informacje potwierdzające doświadczenie firmy
• oraz elementy techniczne wpływające na dostępność i interpretację serwisu.

Widoczność w AI nie powinna być budowana wyłącznie na słowach kluczowych. Istotne jest również to, czy marka może przedstawić wiarygodne informacje potwierdzające jej doświadczenie, kompetencje i pozycję w branży.

Dlatego analizujemy elementy związane z E-E-A-T - doświadczeniem, wiedzą ekspercką, autorytetem i zaufaniem. Pomagamy odpowiednio prezentować kompetencje Twojej firmy, realizacje, ekspertów, publikacje, informacje o działalności oraz inne sygnały, które wzmacniają wiarygodność marki w internecie.

Link building w SEO AI - liczy się również to, co mówią o Tobie inni

Budowanie widoczności marki nie kończy się na jej własnej stronie internetowej. Informacje o firmie znajdujące się w wartościowych publikacjach, portalach branżowych, mediach, katalogach czy innych wiarygodnych źródłach mogą wspierać budowanie jej autorytetu i obecności w sieci.

Eksperci Coolone link building traktują szerzej niż samo zdobywanie kolejnych odnośników. Analizujemy, gdzie warto budować obecność marki, w jakim kontekście powinna być wzmiankowana i jakie źródła mogą mieć dla niej rzeczywistą wartość. W przypadku SEO AI jest to szczególnie istotne, ponieważ modele mogą korzystać z wielu informacji znajdujących się poza własną stroną firmy.

AI jako narzędzie, nie zamiennik specjalistów

W naszej pracy wykorzystujemy możliwości modeli takich jak ChatGPT, Gemini, Claude czy Grok, a także innych narzędzi wspierających analizę i optymalizację. Nie oznacza to jednak automatycznego generowania treści i pozostawienia ich bez kontroli.

AI pomaga nam analizować dane, wyszukiwać zależności, rozwijać pomysły i usprawniać wybrane etapy pracy. Za strategię, kierunek działań, jakość treści i ostateczne decyzje odpowiadamy my sami. Dzięki temu technologia wspiera proces, ale nie zastępuje doświadczenia potrzebnego do prowadzenia skutecznej strategii SEO.

Jak mierzymy widoczność marki w AI?

Pozycjonowanie AI wymaga innego spojrzenia na wyniki niż klasyczne SEO:

• Oprócz pozycji w wyszukiwarce analizujemy między innymi, czy marka pojawia się w odpowiedziach AI na istotne dla niej pytania, w jakim kontekście jest przedstawiana i jakie firmy pojawiają się obok niej.
• Monitorujemy wybrane scenariusze i porównujemy zmiany w czasie - w razie potrzeby analizujemy również ruch pochodzący ze środowisk AI oraz zachowanie użytkowników po przejściu na stronę. Dzięki temu możemy ocenić nie tylko samą widoczność, ale również jej potencjalną wartość biznesową.

SEO AI wymaga strategii, nie pojedynczego działania

Nie istnieje jeden przycisk, który zapewni firmie obecność w odpowiedziach wszystkich modeli AI. Każdy system może działać inaczej, a sposób prezentowania informacji i źródeł stale się rozwija. Dlatego zamiast obiecywać prosty schemat, analizujemy sytuację konkretnej firmy i dobieramy działania, które mają dla niej uzasadnienie. Łączymy techniczne SEO, wartościowe treści, E-E-A-T, działania off-site oraz optymalizację pod nowe środowiska wyszukiwania.

Business Concierge - doradzamy, nie zostawiamy Cię z samego

SEO AI może wydawać się skomplikowane, szczególnie gdy rynek posługuje się wieloma podobnymi określeniami: GEO, AIO, AISO, LLMO czy AI Search Optimization. Współpracując z nami, nie musisz samodzielnie śledzić każdej zmiany i zastanawiać się, które rozwiązania rzeczywiście mają znaczenie dla Twojej firmy.

W ramach Business Concierge poznajemy Twój biznes, analizujemy jego potrzeby i doradzamy, gdzie warto wykorzystać nowe możliwości. Możemy wspierać Cię od przygotowania strategii, przez optymalizację strony i treści, po monitoring efektów i kolejne etapy rozwoju. Technologia się zmienia, ale po Twojej stronie pozostaje partner, który pomaga podejmować właściwe decyzje.