Marketing strategiczny – czym jest i na czym polega?

Marketing strategiczny – czym jest i na czym polega?

Co oznacza termin „marketing strategiczny”? Przed zaoferowaniem swojego produktu czy usługi rynkowi, istotne jest, aby przemyśleć swoją strategię. W tym poradniku zapoznamy Cię z esencją marketingu strategicznego. Wyposażymy Cię w podstawową wiedzę na temat badań rynkowych oraz analizy preferencji konsumentów, które umożliwią Ci skuteczne prowadzenie długoterminowych działań sprzyjających rozwojowi Twojego biznesu.

Czym charakteryzuje się marketing strategiczny?

Marketing strategiczny to obszar marketingu skupiający się na planowaniu i opracowywaniu długoterminowych strategii. Termin ten ściśle wiąże się z zarządzaniem strategicznym, a także zdolnością organizacji do adaptacji do zmian pojawiających się w otoczeniu rynkowym (zarówno najbliższym, jak i dalej położonym).

To zmiany, które mogą obejmować różnorodne aspekty, takie jak ulepszenia technologiczne, modyfikacje asortymentu, zmiany zachowań konsumentów, czy ewolucję mediów promujących produkty i usługi. Również metody sprzedaży i dystrybucji ewoluują. Wobec tych zmian, każda organizacja powinna posiadać swoją strategię marketingową, aby reagować na bieżące zmiany w otoczeniu biznesowym. Jeżeli pragniesz skorzystać z profesjonalnego marketingu strategicznego, możesz rozważyć współpracę z renomowaną agencją SXO – COOLONE.

Realizacja marketingu strategicznego – kroki

Jean Jacques Lambin, jeden z najbardziej cenionych francuskich autorów literatury na temat marketingu, dokładnie opisał etapy realizacji marketingu strategicznego:

• Pierwszym krokiem jest analiza potrzeb, czyli określenie rynków docelowych
• Następnie, następuje segmentacja rynku i wybór rynków docelowych. To również czas na pozycjonowanie Twojej oferty
• Według pracy Lambina z 1993 roku, trzecim etapem jest analiza okazji rynkowych. W ramach tego kroku badany jest potencjał rynkowy i cykl życia produktów
• Czwartym krokiem jest analiza konkurencji i poszukiwanie przewagi konkurencyjnej
• Piątym krokiem jest opracowanie strategii rozwoju

Wyżej wymienione kroki umożliwiają osiągnięcie długoterminowych celów rynkowych. Sprawdź, jakie korzyści możesz zyskać, implementując marketing strategiczny w swoim przedsiębiorstwie.

Jakie są korzyści z prowadzenia marketingu strategicznego?

Marketing strategiczny, prowadzony w sposób przemyślany, przynosi wiele korzyści dla firm, które zdecydowały się na jego stosowanie. Do zalet tego podejścia zaliczyć można znaczące zwiększenie bazy Klientów i podniesienie częstotliwości zakupów wśród obecnych użytkowników. Dodatkowo rośnie średnia liczba jednorazowo kupowanych produktów. Inną korzyścią jest wzrost udziału firmy w rynku. Warto zauważyć, że marketing strategiczny umożliwia obronę pozycji rynkowej, poprzez budowanie i utrzymywanie pozytywnych relacji z Klientami oraz wzmacnianie wizerunku marki.

Marketing strategiczny – podsumowanie

Marketing strategiczny jest obszarem marketingu, który od lat jest intensywnie badany przez specjalistów w tej dziedzinie. Obecnie formy działań marketingowych znacznie różnią się od tych, które obserwowaliśmy na rynku kilkanaście lat temu. Coraz większe znaczenie ma dokładna analiza okazji rynkowych, konkurencji i potrzeb konsumentów. Z tego powodu wiele firm decyduje się na skorzystanie z usług profesjonalnej agencji marketingu internetowego. Pomoc profesjonalistów pomaga przedsiębiorcom i ich pracownikom skoncentrować się na swojej specjalizacji, jednocześnie stale zwiększając udział firmy na rynku.