Jak reklamować szkołę w internecie?

Jak reklamować szkołę w internecie?

Patrząc na temat tego artykułu, można zastanawiać się, dlaczego reklamować coś, co jest obowiązkiem każdej osoby poniżej osiemnastego roku życia? Warto jednak pamiętać, że obecnie istnieje szeroka oferta edukacyjna, która nie dotyczy tylko szkół państwowych. Na rynku dostępne są prywatne placówki dla dzieci, młodzieży i dorosłych, kursy językowe oraz różnorodne zajęcia przygotowawcze. Jak więc można przyciągnąć Klientów w tak konkurencyjnej branży?

Lokalne pozycjonowanie szkoły – zadbaj o profil Firmy w Google

Zacznijmy od prostego działania, które pozwoli dotrzeć do potencjalnych Klientów. Lokalne pozycjonowanie szkoły nie wymaga zmian na stronie internetowej, ponieważ jest to usługa związana z Mapami Google. Profil firmy jest narzędziem dedykowanym lokalnym przedsiębiorstwom. Jest to rodzaj wizytówki zawierającej informacje o profilu działalności, godzinach otwarcia, adresie URL, danych kontaktowych (telefon, lokalizacja), zdjęciach (np. budynku, aby ułatwić znalezienie konkretnego miejsca) oraz opiniach Klientów.

Jak profil firmy pomaga dotrzeć do potencjalnych Klientów?

Po wpisaniu określonego słowa kluczowego w wyszukiwarkę, takiego jak „szkoła językowa Warszawa” lub „prywatne liceum Łódź”, Google wyświetli wyniki związane z Mapami Google na pierwszym miejscu. Jednak jakie czynniki wpływają na pozycję w Mapach Google? Po pierwsze, wyniki są wyświetlane na podstawie lokalizacji lub specyfikacji (jeśli szukasz usługi w innym mieście). Należy jednak pamiętać, że największy wpływ ma aktywność na profilu firmy. Dlatego warto zachęcać uczniów i kursantów do wystawiania opinii oraz aktywnie odpowiadać na wszystkie oceny w uprzejmy sposób, niezależnie od tego, czy są one pozytywne czy negatywne.

Nie zapomnij o optymalizacji strony internetowej – zdobądź szerokie grono odbiorców

Pozycjonowanie w wyszukiwarce Google jest istotnym elementem strategii marketingowej praktycznie w każdej branży. Co istotne? Chociaż wdrożenie optymalizacji SEO na stronie internetowej może nie być najszybszym sposobem dotarcia do potencjalnych uczniów, to w dłuższej perspektywie przynosi stały ruch na stronie, co pozytywnie wpływa na rozpoznawalność marki. Należy również pamiętać o zmieniających się zachowaniach użytkowników sieci – pozycjonowanie szkoły pozwala poruszać różnorodne tematy i zagadnienia oraz dostarczać istotne informacje na temat oferowanych usług np. za pośrednictwem prowadzenia bloga.

W przypadku placówek edukacyjnych tworzenie treści pozwala na dużą kreatywność, obejmującą zarówno efektywne metody nauki, jak i przydatne słownictwo dostosowane do konkretnych tematów. Oczywiście, estetyczna, funkcjonalna i czytelna strona internetowa świadczy również o profesjonalizmie, co przekłada się na większe zaufanie Klientów. User Experience (UX) to podejście projektowe, które nie powinno być lekceważone, ponieważ negatywne doświadczenia użytkowników mają silny wpływ na postrzeganie marki.

Reklama szkoły – płatne kampanie Google Ads z ofertą kursów

W branży edukacji sezonowość odgrywa ważną rolę, dlatego reklama szkoły powinna być dostosowana do tego czynnika. Największe zainteresowanie ofertą różnych kursów, korepetycji itp. przypada zazwyczaj na lipiec, sierpień i wrzesień, dlatego warto wówczas publikować reklamy szkoły za pomocą Google Ads. Dużą zaletą takich kampanii jest dotarcie do użytkowników aktywnie wyszukujących słowa kluczowe związane z branżą. To rozwiązanie, które zwiększa zainteresowanie wyświetlanymi reklamami, niezależnie od tego, czy są one publikowane w wyszukiwarce, na YouTube czy na stronach partnerów.

Jakie inne formaty reklam mogą być skuteczne w promocji szkoły?

W strategii marketingowej można zalecić:

• kanał YouTube z materiałami edukacyjnymi i sekwencjonowaniem reklam wideo
• targetowanie odbiorców zainteresowanych kategorią edukacji, technologii i edukacji, szkołą podstawową i średnią itp.
• remarketing dynamiczny

Bardziej tradycyjne formy reklamy to targi edukacyjne oraz reklamy na tablicach miejskich, które pozwalają promować markę na przystankach czy w środkach komunikacji miejskiej. Wbrew pozorom, takie rozwiązania mogą być świetnym uzupełnieniem kampanii internetowych. Google Ads jest cenione ze względu na wysoką skuteczność i szybkie efekty, ale trzeba pamiętać, że reklamy są widoczne tylko wtedy, gdy płacisz za ich wyświetlanie. Dlatego wsparcie działań marketingowych w różnych „klasycznych” kanałach jest nieocenione dla szkół i podmiotów oferujących różnorodne kursy.

Co warto publikować na mediach społecznościowych w przypadku szkół?

W ostatnich latach wiele placówek edukacyjnych zaczęło chętnie udostępniać zdjęcia swoich uczniów na Facebooku lub Instagramie. W końcu zadowolony Klient to najlepsza reklama dla szkoły, prawda? Oczywiście, jednak zanim zaczniesz robić zdjęcia uczestników zajęć, upewnij się, że masz ich zgodę (jeśli są pełnoletni) lub zgodę ich rodziców (w przypadku nieletnich). Lekcje można prowadzić na wiele różnych sposobów, zatem jeśli szkoła organizuje ciekawe i kreatywne zajęcia, warto się nimi pochwalić! Oczywiście, to nie wszystko, co można publikować na profilu firmy na Facebooku. Aktualizacje dotyczące codziennych działań szkoły są oczekiwane – jest to obecnie najszybszy i najprostszy sposób przekazywania istotnych informacji.

Warto również wykorzystać potencjał innych platform społecznościowych. Np. na YouTube możesz tworzyć filmy edukacyjne i łączyć je z sekwencjonowaniem reklam wideo. Ponadto, można kierować reklamy do odbiorców zainteresowanych kategorią edukacji, technologii, szkołą podstawową i średnią itp. Wykorzystanie remarketingu dynamicznego również może przynieść pozytywne rezultaty.

Podsumowując, skuteczne promowanie szkoły wymaga wykorzystania różnorodnych strategii i narzędzi. Lokalne pozycjonowanie w Mapach Google, optymalizacja strony internetowej, kampanie reklamowe Google Ads oraz aktywność na mediach społecznościowych to tylko niektóre z metod, które warto wykorzystać. Ważne jest również tworzenie wartościowych treści, angażowanie się w społeczność i dbanie o pozytywne doświadczenia uczniów. Współpraca między tradycyjnymi i cyfrowymi kanałami reklamowymi przyniesie najlepsze rezultaty i przyciągnie nowych Klientów w konkurencyjnej branży edukacyjnej.