Wybieranie odpowiednich fraz kluczowych dla sklepu online to kluczowy element strategii SEO. Właściciele sklepów internetowych często zastanawiają się nad najlepszym wyborem słów kluczowych: czy należy skoncentrować się na frazach związanych z marką, ogólnych czy długich frazach kluczowych? Dowiedz się, jakie typy fraz są najbardziej efektywne w pozycjonowaniu sklepu online i jakie przyciągają cenny ruch na stronę.
Podczas wyboru fraz kluczowych najpierw trzeba zrozumieć grupę docelową sklepu, czyli potencjalnych Klientów, oraz ich intencje (user intent lub search intent). Intencja użytkownika oznacza cel, jaki ma osoba wyszukująca frazę w internecie. Co istotne? Google dzieli intencje użytkowników na cztery główne kategorie. W kontekście e-commerce najistotniejsza jest potrzeba zakupu, czyli “I Want To Buy”, która kieruje użytkownika do określonych produktów lub kategorii.
Ważne jest także zaspokajanie potrzeb “I Want to Know” i “I Want to Do”, które można spełnić za pomocą treści poradnikowych, np. wpisów na blogu. Pozwala to dotrzeć do potencjalnych Klientów, którzy po znalezieniu odpowiedzi na swoje pytania mogą zdecydować się na zakup.
Rozumienie intencji użytkownika jest kluczowe do wyboru odpowiednich fraz, które wzbogacą treści sklepu internetowego – od opisów produktów, przez strony kategorii, aż po treści poradnikowe.
Zidentyfikowanie grupy docelowej sklepu internetowego oznacza zrozumienie:
Precyzyjne określenie grup docelowych jest kluczowe podczas wyboru fraz kluczowych dla sklepu internetowego. Co więcej? Dokładne dopasowanie słów kluczowych do potrzeb grupy docelowej generuje wartościowy ruch na stronie.
Podczas określania grupy docelowej warto spojrzeć na użytkowników z różnych perspektyw, nie ograniczając się do prostego targetowania np. według wieku czy płci. Ogólne podejście może spowodować, że strategia doboru fraz będzie nieefektywna.
Po zrozumieniu odbiorców i ich intencji, można przejść do właściwego doboru fraz kluczowych. W e-commerce wyróżniamy kilka rodzajów fraz kluczowych, które odpowiadają głównie na potrzebę “I Want to Buy”, takie jak:
Frazy te są przypisywane do stron produktów i kategorii.
Frazy generyczne, mimo dużej liczby wyszukiwań, zazwyczaj mają niski współczynnik konwersji. Z kolei, frazy długiego ogona są bardziej szczegółowe, lepiej odpowiadają na konkretne potrzeby użytkowników i zazwyczaj lepiej konwertują.
Frazy brandowe to nazwy marek, a frazy semi-brandowe łączą nazwę producenta z produktem. Pozycjonowanie na frazy brandowe może być ryzykowne z powodu dużej konkurencji, ale frazy semi-brandowe często są bardziej opłacalne.
Frazy problemowe są także cennym źódłem ruchu dla e-commerce. Należy jednak pamiętać, że, nie powinny być umieszczane w opisach kategorii, ale mogą być skutecznie wykorzystane w treściach poradnikowych, np. na blogu. Takie frazy często generują duży ruch organiczny, który przy odpowiedniej strukturze stron poradnikowych i skutecznym wezwaniu do działania (CTA) może przekierować użytkowników do stron produktowych, prowadząc ostatecznie do zakupu.
Reasumując, efektywny dobór słów kluczowych dla sklepu internetowego wymaga dogłębnej analizy oferty sklepu, profilu potencjalnych użytkowników oraz ich potrzeb. Nie każdy właściciel sklepu dysponuje odpowiednią wiedzą i narzędziami, aby optymalnie dobrać frazy kluczowe. Dlatego często warto zlecić research słów kluczowych specjalizującej się w tym agencji SEO – COOLONE, która zajmuje się pozycjonowaniem i optymalizacją sklepów internetowych.
Jeśli rozważasz zlecenie pozycjonowania sklepu internetowego lub chcesz przeprowadzić analizę doboru fraz kluczowych, skorzystaj z naszej kompleksowej oferty. Zapraszamy!