Co to jest Programmatic?

Co to jest Programmatic?

Programmatic jest terminem, który w ostatnich latach stał się bardzo popularny w świecie marketingu. Jest to technologia reklamowa, która umożliwia zakup i sprzedaż reklam online poprzez automatyzację procesów. Jak działa i jakie ma zalety? Informujemy poniżej!

Jak działa Programmatic?

Proces Programmatic składa się z kilku etapów. Pierwszym krokiem jest wybór grupy docelowej, czyli osób, które mają zostać dotknięte daną reklamą. Następnie określane są parametry kampanii takie jak jej cel, budżet, format reklamy oraz terminy emisji. Kolejnym etapem jest aukcja, czyli proces licytacji pomiędzy różnymi reklamodawcami o możliwość wyświetlenia swojej reklamy użytkownikowi.

Zalety Programmatic

Jedną z największych zalet Programmatic jest precyzja i personalizacja, dzięki której reklamy są wyświetlane tylko tym użytkownikom, którzy są potencjalnymi Klientami. Dodatkowo, dzięki automatyzacji procesów, kampanie reklamowe mogą być zoptymalizowane na bieżąco, co pozwala osiągnąć lepsze rezultaty w krótszym czasie i za mniejszy koszt.

Główne pojęcia związane z Programmatic

Aby zrozumieć ten świat, warto znać kilka kluczowych pojęć:

• Licytacja w czasie rzeczywistym (RTB): To system aukcyjny, w którym ceny za wyświetlenia są ustalane w czasie rzeczywistym. Dostępny dla wszystkich uczestników rynku, umożliwia efektywny zakup mediów docierających do szerokiej grupy odbiorców
• Rynek prywatny (PMP): Podobny do RTB, ale z pewnym ograniczeniem – uczestniczyć w nim mogą jedynie zaproszeni reklamodawcy
• Automatyzacja bezpośrednia: Polega na omijaniu aukcji, zamiast tego wydawca oferuje przestrzeń reklamową po stałej cenie

Kluczowe narzędzia to:

• Platforma Sell-Side (SSP): Oprogramowanie dla wydawców umożliwiające sprzedaż przestrzeni reklamowej w czasie rzeczywistym
• Platforma popytu (DSP): Umożliwia agencjom i reklamodawcom zakup przestrzeni reklamowej
• Ad Exchanger: To połączenie między stroną oferującą przestrzeń a giełdą reklam, dzięki czemu przestrzeń reklamowa może być sprzedawana i kupowana

Rodzaje reklam Programmatic

Istnieje kilka rodzajów reklam wykorzystujących technologię Programmatic. Wśród nich można wymienić:

• Reklamy wideo – wykorzystywane głównie w serwisach streamingowych oraz na platformach społecznościowych

• Reklamy mobilne – dostosowane do urządzeń mobilnych, które są coraz częściej używane do przeglądania internetu

• Reklamy displayowe – najczęściej wyświetlane w formie banerów na stronach internetowych

Wpływ Programmatic na rynek reklamowy

Programmatic jest obecnie jedną z najważniejszych technologii wykorzystywanych w marketingu. Dzięki niemu możliwe jest precyzyjne targetowanie i personalizacja, co przekłada się na większą skuteczność kampanii reklamowych. Ponadto, automatyzacja procesów pozwala zaoszczędzić czas i pieniądze, a także zwiększyć efektywność działań marketingowych. Wpływa to na wzrost konkurencji na rynku reklamowym, co z kolei przyczynia się do ciągłego rozwoju i innowacji w tej dziedzinie. Programmatic jest więc nie tylko wygodnym narzędziem dla reklamodawców, ale także silnym czynnikiem napędzającym rozwój branży reklamowej.

Dlaczego warto wykorzystywać Programmatic?

Kupno przestrzeni reklamowej w tradycyjny sposób wiąże się z licznymi negocjacjami, papierkową robotą i jest czasochłonne. Programmatic przyśpiesza i optymalizuje ten proces. W przeszłości wydawcy musieli prowadzić długie rozmowy z reklamodawcami, negocjować warunki i korzystać z ręcznego zamawiania. Dzięki Programmatic proces ten został zrewolucjonizowany, co przynosi korzyści obu stronom rynku reklamowego.